扯白||卡戴珊姐妹中最特别的Kendall，为什么能定义这个时代的超模？

阔别一年，卡戴珊姐妹真人秀《the Kardashians》下月14号正式开播。

▲2007年第一季《Keeping Up With the Kardashians》开播，直到去年6月份完结，一共播了整整20季，268集。是美国历史上播出时间最长的真人秀。虽然前年9月份Kim就说20季完结后就正式停播，结果……只是换个播出频道

今年刚好是卡戴珊姐妹们走红的第15个年头，有她们在的地方，精彩就没停过……抓马还是那么抓马，但很多人对卡戴珊几姐妹的看法却跟以前不同了。

二姐Kim的前夫一边忙着找替身，一边扬言没了他，女方的职业生涯就要完蛋。

但Kim本人倒是一点没受影响，事业越来越红火，卖内衣做超级女企业家、考律师证当知识分子、不用前夫保驾护航也照样上Vogue封面。

▲去年Kim登榜福布斯，净资产达十亿美元，成为卡戴珊姐妹中的第二个亿万女富豪。没了自大的男人，照样是顶流。

上一个是金小妹Kylie Jenner，靠卖美妆品牌在2019年被《福布斯》评为有史以来最年轻的白手起家亿万富翁（虽然争议是有的），2020年成为最赚钱名人。

卡戴珊家族盛产女富豪，但今天咱们要聊的不是两个亿万富翁，而是几个姐妹中一个特别的存在——自称全家收入最少的Kendall Jenner。

从不被认可

到定义2010年代的超模

Kendall的特别，看过真人秀都知道。她是几姐妹里最格格不入的，除了重大节日几乎不见人影。每个人都有各自的抓马，唯有Kendall各方各面岁月静好。

跟二姐和小妹比当然差得远，毕竟在时尚圈做打工人跟自己当老板可不同。虽自称全家收入最少，但根据《福布斯》统计人家身价净值也有4500万美元。

这赚钱能力在模特界已经算最最最顶级。刚入行说梦想成为下个天神Gisele Bündchen。结果2017年就抢走天神稳坐了15年的最赚钱超模宝座。

2007年卡戴珊真人秀播出时Kendall才11岁，两年后她签约了模特公司，正式成为一名模特，紧接着就拿到了人生第一个广告代言。

她说模特生涯的目标是为意大利版《Vogue》和Chanel工作。这两个目标也分别在2014和2019年实现。真的顺风顺水。

▲翻下历年采访就能看得出，当模特是她一直的梦想。2014年19岁的Kendall接受《interview》杂志采访被问到长大后想成为什么样的人时她说：“我一直仰望超模，他们就像我的超级英雄。”

但在接受《Vogue》访问时被问到如果自己的生活被改编成电影，会给它起个什么名字，她却说：“我的生活并不像你们看起来那么轻松。”

当年她和两位好姐妹Bella、Gigi 是时尚圈混得最风生水起但又最具争议的存在，很多人认为她们所获得的成绩是因为流量，跟传统意义上超模并不同。

但近些年不管行业内外对她的评价却截然相反了。

去年，原本把Kendall称为Insta Girl的《Vogue》把她评为“定义2010年代的超模”。成了时代符号。

更被女魔头称为当下时代的 Linda Evangelista。

▲这可是极高的评价了，90年代的传奇超模 Linda Evangelista是Anna的心头肉，上过四次金九刊封面，退休后还被Anna Wintour邀请去做《Vogue》的客座主编。当然Anna对Kendall也够好，至今已经上过三次封面。

2010年代需要什么样的超模？

从网红到定义时代的超模，Kendall经历了什么？

在网络飞速发展，流量为王的年代，我们能看到时尚圈的一切都在变化，时装品牌放下身段走出高贵的精品店，走向电商、做起直播。

众多设计师也正放下自己的坚持和品牌百年历史沉淀出的风格，去追逐潮流，迎合当下年轻人的喜好。

而掀起潮流，让当下年轻人疯狂的人正是这一批全新崛起的时尚偶像，Kendall正是其中的最强的代表。

从前超模的本质是展示服装，她们通过T台和杂志把设计师制作好和搭配好的衣服展示给读者和观众。

而如今，关于超模有了全新的定义。走秀和硬照只是一部分。就像传奇超模Cindy Clawford说的，和观众对话也很重要。

▲Cindy Clawford甚至说自己很嫉妒Kendall，因为Kendall就是直接和观众对话的人

新一代超模不只是展示服装，更多的是让人爱上这件单品并愿意为之消费，Kendall正具备这种能力，且毫不夸张地说Kendall还能让一件“过气”单品起死回生。

就拿这只Hobo腋下包为例，这款90年代的包当年在中古市场的售价仅需1000元左右。2018~2019年间，这只包成为了Kendall的心头好，走哪背哪，搭配不同服装。把包全方位展示了个遍。

于是这只包身价飙升，从1000涨到4000，到了一包难求的地步。2019年底品牌干脆重新复刻了这款包，5400的售价照样卖到全球断货。

她的风格更是全球女生模仿的对象。且并不局限于普通女孩，众多时尚圈的名人也都是Kendall粉丝。

之前在讲国内初代带货女王时我就有提过她很多造型都是对Kendall的造型进行“汉化”处理，她自己也说过很喜欢看Kendall的穿搭。

拉个时间线作对比就能很清楚看到Kendall对带货女王的影响。

▲Kendall 2015年的街拍 VS 带货女王2016&2017年的街拍。

Kendall的穿搭影响了近10年的时尚圈，不管穿搭女王怎么更叠，Kendall的影子永远都在。且放在韩国那些时髦女爱豆身上也依然适用。

她的影响力不止在穿搭上，火遍全网，小红薯人手一个的日落灯正是在《Vogue》拍过Kendall家之后红了起来，红到全网都是假货。

她ins里随便一张照片都能掀起模仿风潮，全世界女生都爱的对镜自拍也是她带起来的。

Kendall的成功属于这个时代

也属于她自己

时代是在发展的，行业也是在变化的。她的成功是属于当下这个年代的。

作为社交网络粉丝数最多的模特，2.2亿的Ins粉丝数比位列第二的好姐妹Gigi足足多出了1.5亿，是模特界的断层人气王。

粉丝给她带来名气，但反观，如何经营粉丝，让粉丝转化成自己的购买力，却也不容易。这是Kendall的智慧，也是卡戴珊姐妹15年依旧不过气的智慧。

而对于Kendall本人来说，她固然是幸运的，她也从来没有否定过这一点。有殷实的家境打底，妈妈和姐姐的资源让她能更快速地接近自己的理想，也尽可能尝试她想做的事，做她自己。

将Kendall的成功与超模鼎盛的众神时代对比也没有那么必要，因为两者的跑道已经截然不同，两者之间的辉煌也无法互相复制。

Kendall依托于高度发达的社交网络成长起来，她懂得让更多的人“看到自己”她也知道怎样将自己的个人风格以及个人魅力扩张到最大化。

▲超模教母Tyra Banks也说“有人觉得只要有个Ins账号就可以是模特，但其实Ins也是需要很努力才能运营起来的。

她的存在有点像安迪·沃霍尔笔下的某个波普画作，美丽的、流行的、可高度复制，且高度颠覆，带着一些戏谑气质，但就如同安迪的理念在艺术界掀起风浪一样，如果时尚真如众人所说，是不设限制的，那它为何不能像我这样？

这种颠覆传统的美也并非一击即破，而是有力量的，她让我们看到了世界的另一个侧面，另一种可能性。

这种气质偶尔也可以从她的爱物中窥探出一二。

例如镜头下和镜头外的她都常常佩戴的钻石珠宝品牌Messika。

▲跟好姐妹Bella一起度假时Kendall佩戴的就是Messika家Move系列的耳环和Glam‘Azone系列的戒指

最近Kendall也为Messika拍摄了广告大片，这个来源于法国却又完全不同于巴黎珠宝定式风格的品牌，被称为“钻石珠宝的颠覆者”。

在解释Messika为何被称为“钻石珠宝颠覆者” 前，不妨先看看那些和Kendall一样热爱这个品牌的女星，通过她们更能理解Messika “颠覆“的深层内涵。

不止是Kendall，她的闺蜜Hailey Bieber也常搭配Messika出门，Hailey之前也写过，跟Kendall一样是Z时代的时尚偶像，在年轻人中有着巨大的影响力。

▲Hailey Bieber跟Justin Bieber结婚时戴的就是Messika的项链

还有Bella Hadid，刚出道那会儿跟Kendall一起被说是不配被称为超模的网红。

而她选择了和Kendall完全不同的路线去颠覆人们对网红的看法，苦练台步，成为业务王者。

▲2017年和2021年Bella走秀片段，僵硬呆滞逛大街到气场全开实现了质的飞跃

再比如Beyoncé，她也是最爱Messika的女星。从巡演、红毯到私人度假照都可以看到Messika的身影。

Beyoncé也正是美国乐坛的颠覆者。她用音乐抨击美国社会针对黑人歧视的现象。比起歌手，她更像个黑人女领袖，用自己的影响力改变一个种族的境遇。

▲《APESHIT》MV里她戴的就是Messika。这只MV让卢浮宫破例闭馆协助拍摄，MV结合馆藏的艺术品，通过西方艺术史宣言黑人平权和女性自由

Rihanna更是女性力量的代表。从小镇女孩到拥有8座格莱美的顶级天后，再到手握估值共80亿美元的两个品牌，凭一己之力带动家乡经济发展的企业家。

她挺着孕肚性感出席自己美妆品牌发布会时佩戴的也是Messika。她告诉女性要自信，美没有统一标准：

“我不会买孕妇装、孕妇裤，或者传统社会告诉我的任何东西，我就是要让怀孕变得性感起来。”

▲孕肚上的腰链是Messika品牌创始人Valérie Messika为了她特别定制的。

她们都是女性力量的代表，更靠着自己一步步打破传统，颠覆人们对女性的看法。

▲再到影后Charlize Theron；靠着天使般的脸蛋和魔鬼身材爆火却要打破人们的刻板印象成为实力派黑寡妇的Scarlett Johansson；从脱衣舞娘到饶舌女王的Cardi B；经历过一段段狗血恋爱和大病反而愈战愈强的Selena Gomez。每一个强大的女性都很爱Messika

大概也是因为Messika品牌创始人Valérie Messika的故事更是如此，于是吸引到那么多强大的女性爱上Messika这个品牌。

Valérie Messika的父亲André Messika是钻石界响当当的人物。有人称呼他为钻石之父，旗下公司是世界上最大的原石和成品钻石制造商和分销商之一。

▲更值得一提的是，我在搜集资料时了解到，他们家在纳米比亚的钻石抛光工厂雇佣的都是残障人士，这座工厂也是全球最大的雇佣有身体障碍和听力障碍抛光工的公司。

出身钻石之家，更是创立在法国巴黎这样一个高级珠宝和高级时装最发达也最具历史的城市。但她没有钻石应该分阶级，分场合这种固有思想的限制。她说：

“我想要的很简单，就是赋予钻石以自由的灵魂。”

在取得索邦大学信息与传播科学高等研究学院营销与传播学位后，2005年创立了自己的品牌，也就是Messika。

她创立品牌的初衷就是发现许多女人对珠宝有错误的认知。都说钻石是女人最好的朋友，但又有多少女人拥有绝美的钻石？又有多少女人会随时佩戴钻石？

大多数女性只在订婚或是传统的晚宴上佩戴钻石，又或是觉得年纪到了、身份需求应该有一件钻石珠宝，代表岁月的沉淀和财力的水平。

▲这两点我是深有感触的。我身边几乎所有女生都是只有在订婚时才会拥有一枚钻石戒指。而身边会把这仅有的钻石随时随地戴在手上的更是少之又少，有人觉得老公送的意义大于戒指本身，心意有，款式自己不怎么喜欢；还有些朋友是觉得带着不舒服，影响做事，宁愿带着金属素圈。

Valérie 希望通过自己的设计，打破时代既定印象，让每个女人都能感受珠宝的美。不一定是结婚才能购买钻石，也不一定是在正式场合才能佩戴钻石。

这也正是Messika的“颠覆”所在。打破常规，用更现代摩登的方式重新诠释钻石。向独树一帜的千面女性致敬。

在被问到如何看待珠宝对女性的意义时她谈到：

“珠宝是女人表达个性的一种方式，珠宝也总是会为你的穿搭增光添彩，我要做的就是将钻石珠宝转变为女性可以日常佩戴的东西。”

她也希望每一位拥有Messika珠宝的女人，都能成为她们本来的样子：轻盈，自由，纯粹。

比如她们家最经典的Move系列就是。

我也写过很多高级珠宝展，通常我会用“流动”形容那种大片钻石的设计，毕竟单颗的钻石即便在光线下也很难做到那种波光粼粼的动态美。

但Move系列就可以。

它的灵感来自Valérie小时候父亲向她展示美钻的场景，钻石从指间细细流淌，颗颗钻石折射着光芒，在一片缤纷斑斓的色彩中，仿佛都有了生命。

会活动的钻石是这个系列的标志，它们在你手腕、指尖和脖子上细细流淌，就像三颗晶莹剔透的露珠，充满灵动的光泽。

而这三颗钻石还有特别的含义，代表着昨日、今日和明日的爱。是回忆、是当下，更是未来，寓意着永远。

梨形切割钻石和祖母绿切割钻石是我们最常见到的两种钻石切割方式。与其纠结该选哪个，为什么不能像Messika的My Twin系列一样两者兼得呢。

Messika还有很多这样有趣的设计，这都依赖于Valérie Messika对钻石的颠覆意识。她说以前珠宝商不感兴趣的东西都是她的灵感的源泉。

她的目标群体更不是某一阶级的女性，则是全世界任何类型的女性。没有那么多束缚和规则。

就像《纽约时报》中写到：

“Messika各式元素的组合，造就独特、摩登、光彩照人的女性，而Messika女性，就如一颗钻石， 是一位多面璀璨的女性。”

通常我们总把钻石跟古典、皇室、贵族等词汇联系，但在Valérie Messika钻石是更加现代、也更加适合在生活中去佩戴的：

比如前面提到Kendall在度假时佩戴的Glam‘Azone系列。它的灵感其实是来自古老的亚马逊丛林。四环的设计充满野性和神圣的美。

很多人看到它的第一眼一定是觉得一根手指上四枚戒指肯定不舒服，只适合凹造型罢了。

但当你试戴过就知道，中间链条的链接方式完全不影响手指的弯曲活动。且链条是可拆卸的，拆掉链条就是两枚戒指，一戒多用。

▲Beyoncé就是戴着Glam‘Azone系列戒指在卢浮宫跟蒙娜丽莎合影，还在自己ins上给了戒指一个大特写，可见她有多喜欢~

“我希望我的作品非常舒适，每个拥有它的女人能自在过自己的生活，不必为过于沉重的珠宝烦恼。”

Messika钻石成为肌肤的宝石，让钻石珠宝符合人体工学地陪伴在你身边 ，这也是他们家的专利。上身更加舒适。

当然，把钻石珠宝叠戴更有1+1＞2的效果，Kendall在广告大片中就叠戴了Move和MyTwin系列~

高级珠宝系列更是凝聚了Valérie对于钻石的理解和无穷想象，是无数女星在红毯上的选择。

▲最近靠着戴安娜王妃传记电影《Spencer》和《古驰之家》在叱咤各大电影类奖项的Kristen Stewart和Lady Gaga，以及水果姐Katy Perry和全美音乐奖上的拉丁天后Jennifer Lopez都佩戴了Messika的高级珠宝系列

让每个女性都可以自由自在佩戴钻石的想法不仅是在设计上，Messika的1000美元至140万美元的定价，更是照顾到了各个阶层的女性，也就是说最低只要6000元左右就能拥有一件绝美的钻石珠宝。

价格更亲民，钻石品质也依旧一流。不要忘了Messika可是出自钻石之家。她更表示自己为钻石而生，凭借训练有素的眼光，可以注意到钻石内部最微小的细节、最微妙的色泽差异和最难以察觉的特征。

时代需要颠覆才会具有生命力，这或许也是Messika的Kendall给予我们的思考。如果你还想近一步感受Messika对钻石的这份颠覆，就可以长按识别下方二维码，到他们家公众号看看~

推荐：扯白||宝藏女士斯琴高娃，除了羊胎素，还和另一位传奇女性有关系……上文：扯白|| 什么样的女性，可以称得上真正的“先锋”？

作者：Leewon

责任编辑：Leewon

出品：蓝小姐和黄小姐

文字原创，配图来源于网络